“广货行天下·中山百货进N城”行动开展以来，市属国企兴中集团旗下中山农投公司以“中山香农”区域公用品牌为载体，携全市优质农产品“集群出战”，2026年已走进9座城市、举办17场展销活动，线上线下曝光超239万人次，成功实现从“地方特产”到“全国网红”的跃迁。

“广货行天下”搭台，中山农业品牌借势登高

“广货行天下”是广东省扩内需、促消费的重点行动，旨在推动广货精品走向全国大市场。中山市属国企兴中集团积极响应，旗下中山市农业投资发展有限公司深度参与“中山百货进N城”系列子行动，以“中山香农”区域品牌为统一载体，携黄圃腊味、中山脆肉鲩、三角生鱼、石岐鸽、神湾菠萝五大“粤字号”及65家供应商、100款优质农产品，形成“中山味道”方阵，统一标识、统一品控、统一展陈风格亮相全国。

从北京到上海，从深圳到济南、哈尔滨，中山农投精准卡位长三角、京津冀、东北等重点区域市场，累计走进9座城市、参加17场跨区域展销推介活动。这一系列“走出去”的动作，不仅打通了跨区域流通渠道，更将中山“百千万工程”的农业品牌化成果直观呈现在全国消费者面前。

线上线下联动，让“中山香农”声量持续放大

展销只是起点，品牌触达才是关键。中山农投创新运用“直播引流+电商承接+媒体造势”的组合拳：

Ø 通过线上直播提前预热，推介“中山香农”特色产品，实现“线上种草、线下打卡”的良性互动；

Ø 在京东、抖音、微信小店三大电商平台开设常态化店铺，上架参展优质农产品，持续承接“广货行天下”系列活动的外溢流量；

Ø 借力央视新闻、南方日报等主流媒体报道，叠加短视频、推文等新媒体二次传播，累计发布短视频348条、浏览量238.6万，深度报道超60篇次，全平台曝光超239万人次，品牌话题多次登上本地热榜。

此外，团队还打造了“香农好物”专属IP，推出冰箱贴、保温杯文创产品及春夏秋冬、福袋共5款主题礼盒，强化品牌辨识度与文化内涵，让“中山香农”从农产品品牌升级为可感知、可传播的城市特色名片。

产销精准对接，畅通全国大市场购销渠道

品牌走出去，订单拿回来。在每一场“广货行天下”活动中，中山农投积极组织本地供应商与全国各地采购商开展面对面洽谈，搭建直采直供渠道，推动黄圃腊味、石岐鸽等中山优质农产品进入长三角、京津冀、东北等地的流通网络。这种“展销+对接”的模式，不仅扩大了销售半径，更建立起长期稳定的跨区域供销关系，为中山农业产业持续增收注入动力。

国资国企主动作为，为扩内需促消费贡献“中山路径”

“广货行天下”不仅是一场市场行动，更是检验国资国企服务大局能力的试金石。中山农投通过系统性策划、品牌化运作、全渠道推广，蹚出了一条“政府引导+国企主导+品牌赋能”的农业品牌出圈路径，既提升了中山农产品的市场竞争力，也为全省“百千万工程”和扩内需促消费工作提供了鲜活的基层实践样本。

下一步，市国资委将继续引导市属国企用好“广货行天下”等省级平台，深化农业、文旅、商业等多板块协同，推动更多中山优质产品和服务走向全国，在服务构建新发展格局中彰显国资国企的担当与作为。