为深入贯彻落实市委、市政府关于将兴中广场片区打造成为城市会客厅、夜经济聚集区的战略部署，市属国企兴中集团锚定提升城市品质与促进消费的核心目标，推动兴中广场业态升级、环境提升、文商旅提质，为中山营造热气腾腾的消费场景。2025年以来，吸引客流超650万人次，拉动消费近2亿元，为中山高质量发展注入了强劲的消费新动能。

一、从“单一场域”到“复合生态”，招商引智构筑滨水经济新磁场

自2024年7月全面接管兴中广场运营以来，兴中集团围绕海洋、亲水、文化和“夜经济”主题方向，精准开展业态链招商与品牌嫁接，构建多元化、沉浸式消费生态。截至2025年12月，已成功招引恒源海立方、麦当劳、香山书房、天宫桌球俱乐部等优质商家42家，涵盖餐饮、文化、娱乐、休闲等细分领域，消费能级显著提升。据统计，2025年以来累计开展意向洽谈商户超570家，通过高频次、广覆盖的招商对接，兴中广场整体出租率实现从接管初期44%到超90%的跨越式增长，片区商业活力与吸引力全面迸发，一个辐射力强、体验感佳的消费新高地加速成形。

二、从“静态空间”到“感官叙事”，场景焕新塑造商业美学新地标

围绕消费体验与空间品质提升，兴中集团系统推进兴中广场硬件升级与场景营造，着力打造一个可阅读、可互动、可沉浸的叙事场景。一是构建“光影叙事线”，通过超千盏智慧灯具的层次化布局与B座二层廊桥的“虹桥夜画”，打通空间动线，配套霓虹亮化，重塑片区天际线，让夜色成为吸引流量的第一视觉语言，打造夜经济聚集区。二是打造“网红情节单元”，全年更新场内外美陈项目20项，包括亲水舞台、天幕灯饰、水雾激光等沉浸式场景，推动年轻客群互动，打造具有传播力的故事节点。三是植入“绿色智慧基底”，完善绿色便民与智慧配套，引入新能源汽车充电桩、200个电动自行车充电桩，建设分布式光伏电站，使用智能安保巡逻机器人，让科技与绿色成为广场的隐性魅力。四是筑牢“洁净安全底板”，全年累计组织约50次环境清理及消杀，为这座“开放式城市客厅”营造安全、整洁、有序的消费环境，为高品质城市形象提供有力支撑。

三、从“流量入口”到“价值平台”，文化融合打造区域消费新引擎

依托兴中广场“一河两岸”的景观资源与历史文化底蕴，积极策划文旅活动，通过“活动+消费”引流模式，打造城市文旅“爆点”发生地。2025年，共举办大型文商旅活动82场，金色大地音乐会、非遗展演巡游、中山美食文化周、“粤港澳大湾区文商旅黄金走廊”首团活动等高能级活动在此开展，累计吸引客流超650万人次，其中五一、国庆及中秋节等假日期间引流约138万人次。十五运会期间，接待参赛团体U18女子篮球队，通过地标打卡与本土文化展示，巧妙完成了一次面向全国的城市形象推介，有效放大兴中广场“城市窗口”效应。构建“线上内容工厂”，全年发布推文超过370条、短视频160条，总曝光量超100万，实现线上引流与线下体验的良性互动。通过一系列有效举措，兴中广场2025年以来拉动消费近2亿元，为中山打造现代化人文精品城市和区域消费增长极注入了新动能。