近日，市市场监管局印发《中山市直播电商合规经营指引》，紧扣全市直播电商产业发展现状，细化全链条合规准则，系统规范直播间经营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构、直播平台四类经营主体行为，助力全市直播电商产业高质量、规范化、可持续发展。

　　为贯彻落实《直播电商监督管理办法》相关规定，市市场监管局对照《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《网络交易监督管理办法》等法律法规，梳理整合现行监管条文，汇总形成77项合规细则。指引围绕入驻准入、商品选品、直播营销、售后服务全业务链条，按照经营主体、业务环节进行分类归纳，将法定监管要求转化为经营主体易懂，可对照、可自查的实操规范，切实打通合规制度落地执行的“最后一公里”。

　　该指引按照四大经营主体分类指导。其中：对直播间经营者，细化经营主体登记、账号信息公示、主播管理、选品审核、宣传规范、广告促销等全链条要求；对直播营销人员，指明从业要求、选品规范，列明违禁商品清单、宣传禁令与直播言行规范，筑牢个人从业合规底线；对直播营销人员服务机构，从主播招募核验、合同签订、合规培训、合作方资质审查、选品风控等方面列明要求，压实机构管理责任；对直播平台，细化合规责任，督促平台配齐合规管理人员，健全全流程监管机制。

　　下一步，市市场监管局将以指引为抓手，持续深化直播电商全链条综合治理。一方面，不断完善合规配套服务，加强对经营主体的有效指导；另一方面，以案促改，通过直播电商监测等智慧监管手段，大力治理直播电商典型违法违规行为。通过指引，合规赋能产业提质增效，助力全市直播电商新业态行稳致远。

　　指引链接：

　　http://www.zs.gov.cn/zjj/gggs/content/post_2619676.html