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整合媒体资源,着力提升福彩品牌宣传效益
信息来源:中山市民政局 发布日期:2019年11月13日
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  为打造福利彩票品牌形象,宣传“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化,近年来,中山市福利彩票发行中心(以下简称“市福彩中心”)每年均投入超过500万元宣传经费,积极联动社会各界资源,在营销平台、营销手段、营销内容上寻求突破,实现了良好的品牌宣传效益,推动了中山福彩销售工作平稳发展。

  一、巩固基础,深化本土媒体合作

  市福彩中心积极深化与本土主流媒体的沟通合作,合力通过彩民群众触手可及的媒介传递福彩行业资讯,打造舆论引导和信息传播平台。例如在中山电视台、中山电台、《中山日报》全年开设“天天好彩”、“福彩宣传易”、“开奖公告”等栏目,发布福彩最新开奖消息和最新动态;在《中山商报》开辟福彩专版,专版内容包含彩票资讯、故事与趣闻、投注推介、福彩公益活动等,受到全市福彩销售人员和广大彩民的喜爱。另外,市福彩中心还出资为全市福彩投注站征订《公益时报》、《中山日报》供站内彩民阅读,丰富了彩民谈彩论经的话题,营造了良好的站点销售氛围。

  二、推陈出新,拓展户外推广渠道

  为进一步扩大福彩品牌认知度,市福彩中心主动拓展各类户外推广渠道,努力提高福彩品牌的展示频次。例如在全市交通枢纽出入口和城市主干道投放6块T型立柱式公益广告牌、在78个小区车库灯箱投放促销广告、在25条公交车线路上制作公益宣传和游戏玩法广告;为全市约500个福彩投注站建设LED信息发布系统,由市福彩中心统一宣传内容,进一步发挥投注站前沿阵地的宣传作用。此外,市福彩中心积极利用节假日和大型活动现场组织福彩公益宣传展暨即开票小卖场销售活动,让广大市民了解福彩公益金资助项目建设和福彩公益活动开展情况,传播福彩正能量,实现宣传和销售共赢。

  三、锐意进取,探索开展公益活动

  为宣扬“扶老、助残、救孤、济困”的福彩发行宗旨,市福彩中心在开展各类公益慈善活动注重联系社会资源,敢于探索各种新模式、新方法、新平台。一是联合《公益时报》和《羊城晚报》深入报道中山市“双低”家庭危房改造和“福彩爱心助学子”等公益金资助项目情况,向社会公众展现福彩资助的民生实事。二是与《中山商报》联合举办“公益福彩”征文大赛,并精选出大赛中的优秀作品汇编成册,让广大读者能了解到更多的彩民故事。三是在市慈善总会设立了“中山市福彩爱心帮扶基金”,基金主要来源为中奖彩民及市内福彩投注站捐款,专项基金用于帮助市内遭遇突发事件、意外伤害、重大疾病等严重困难的家庭或个人。四是连续多年联合共青团中山市委员会举办“中山留守少年儿童‘福彩夏令营’”和“中山市福彩育苗班”,历年共投入资金约340万元,受益人数超过5000人,帮助留守少年儿童、贫困家庭子女、异地务工子女健康成长,促进新老中山人共享中山的发展成果。

  市福彩中心未来将继续根据市场发展动态,适应时代发展步伐,进一步拓展福彩品牌宣传阵地,特别是加强户外推广渠道建设及新媒体渠道建设,全面提升福彩品牌竞争力,努力在彩民群体中形成广泛参与、喜闻乐见的宣传氛围,推动我市福彩稳步健康发展。

   

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